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SPECIAL > 여름보다 더 뜨거운 주류 프로모션의 현장을 가다!

여름보다 더 뜨거운 주류 프로모션의 현장을 가다!
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2010년 여름은 그 어느 때 보다 뜨겁다. 특히 주류업계의 올 여름은 남아공월드컵으로 시작된 특수를 지속적으로 이어가기 위한 치열한 경쟁으로 더 뜨겁게 달아오르고 있다. 전통적인 여름 특수를 노리는 맥주업계 뿐만 아니라 위스키, 소주 등 다양한 주종들이 제각각 자신의 장점을 앞세운 색다른 콘셉트의 행사들을 준비해서 고객들의 감성을 자극하고 있다.
주류저널은 2010년 여름을 맞아 프로모션에 한창인 주류업계의 영업 현장을 직접 찾아갔다.
기획 주류저널 취재팀
취재협조 하이트맥주, 오비맥주, 하이네켄코리아, 밀러브루잉코리아, 한국씨이케이, 비어라인, 디아지오코리아, 페르노리카 코리아, 진로, 롯데주류BG

 

대한민국 대표 해수욕장
맥스와 함께 Fun한 해변으로 가요!
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하이트맥주가 국내 유일의 100% 보리맥주 맥스(Max)를 앞세워 피서객들의 즐거움과 편의를 도모하며 성수기 여름사냥에 나선다.
대한민국 동·서·남해안의 가장 대표적인 해수욕장인 경포대, 대천, 해운대를 찾은 피서객을 대상으로‘맛있는 맥주, 맥스(Max)’의 대대적인 ‘브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment)’활동을 펼친다.
5m 높이의 맥스캔 모형 물통에서 쏟아지는 짜릿한 물벼락을 맞는 ‘맥스 어드벤처 풀’이나 초대형 캐릭터인 ‘Max 자이언트 퍼핏’과 댄스퍼포머들이 함께하는 ‘맥스 퍼핏 퍼레이드’는 피서객들에게 색다른 재미를 제공할 것이다.
이외에도 피서객들의 소지품 보관을 위해 해수욕장 인근에 ‘Max 서프라이즈 캐비닛’을 설치해 하루 동안 사물함을 무료로 이용할 수 있게 했으며 고질적인 쓰레기 문제를 해결하기 위해 해변 곳곳에 대형 분리수거함인 ‘맥스 클린 버킷’을 설치하고 직접 쓰레기 수거에 나설 예정이다.
또한, 100% 보리맥주 맥스(Max)만의 풍부한 맛과 향을 그대로 전달해 주는 맥스 전용 시음차량을 활용해 무더위에 지친 소비자들이 시원하고 맛있는 맥스를 음용함으로서 보다 즐거운 기분을 느낄 수 있도록 할 예정이며, 해변 곳곳에서 만날 수 있는 ‘맥스 비치걸’들과 함께하는 다채로운 소비자 참여형 이벤트로 피서객들의 흥겨움을 더할 예정이다.
하이트맥주 마케팅팀 신은주 상무는 “소비자들에게 여름휴가는 그 동안의 스트레스를 해소하고 새로운 에너지를 충전하는 소중한 시간인 만큼, 피서지를 조금 더 즐겁고 기분 좋게 만들어 줄 수 있는 맥스의 브랜드 활동에 초점을 뒀다” 며 “피서지와 피서객들의 높아진 수준을 만족시킬 수 있는 다채로운 이벤트와 소비자 편의도모 활동으로 맥주 맛의 새로운 대세로 자리매김하고 있는 맥스의 소비자 호감도를 더욱 공고히 하겠다”라고 밝혔다.

Where?

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‘맥스 파워 썸머 페스티벌’은 7월 21일 대천해수욕장에서의 4일간의 행사를 시작으로, 26일부터 30일까지는 해운대, 8월 1일부터 4일까지는 경포대에서 진행된다.

 


이태원 해밀턴호텔 수영장
핫 플레이스에 어울리는 쿨한 맥주 카스 라이트

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젊음의 대표맥주 카스는 도심에서의 짜릿한 여름 바캉스를 계획하는 2030 소비자들을 위해 국내 유일의 클럽 수영장인 이태원 해밀턴 호텔 야외 수영장에서 ‘카스 라이트 타임’ 이벤트를 열고 톡! 하고 이색적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.
오는 8월 31일까지 매주 주말(토, 일) 오후 2~3시를 ‘카스 라이트 타임’으로 지정해 무더위를 잊기 위해 수영장을 찾은 고객들을 대상으로 ‘카스 라이트
’를 즐길 수 있는 행사를 진행한다.
이외에도 수영장 내부 바, DJ Booth 등 수영장 내·외부에 걸쳐 ‘카스 라이트’ 브랜딩과 수영장에서 진행되는 파티를 비롯한 각종 행사를 진행함으로써 수영장을 찾은 젊은 층을 대상으로 ‘카스 라이트’ 브랜드 강화에 주력할 예정이다.

Where?

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이태원 해밀턴 호텔 클럽 수영장은 국내외 유명 DJ가 매일 Club형태로 디제잉을 하는 곳으로 매년 2만 명 이상의 핫 피플들이 찾을 정도로 2030 젊은 층에게 여름철 명소로 큰 인기를 모으고 있다.

Reaction

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이율리
카스 라이트는 여름하고 너무 잘 어울리는 시원한 느낌이 든다. 라이트라는 이름에서 느껴지듯이 칼로리를 신경써야 하는 여성들이 부담없이 마시기에 좋고 깔끔한 맛이 마음에 든다.

김지혜
카스하면 톡톡튀는 젊음이 연상된다. 거기에 라이트의 가벼움이 더해졌으니 더 말할 필요가 있을까? 친구들과 호프집에서 생맥주 한잔도 좋지만 이렇게 도심 속 야외수영장에서 신나는 음악과 함께라면
그 자체로 최고의 휴가! 

 

영등포 타임스퀘어 아트리움
하이네켄 분수와 함께 하는 여름 맞이

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세계 No.1 프리미엄 맥주 브랜드 하이네켄이 올 여름 더위를 한방에 날릴 만한 독특하고 기발한 조형물을 소비자들에게 선보였다.
영등포 타임스퀘어 1층 아트리움에 세워진 하이네켄 조형물은 올 여름부터 새롭게 선보이는 뉴 캔(New Can) 디자인으로 만들어진 대형 분수대. 이 대형 캔 모형은 지름 142cm, 높이 250cm로 실제 캔(지름 6.5cm, 높이 11.5cm)의 10,000배에 달하는 어마어마한 크기.
이벤트를 통해 하이네켄은 새롭게 출시된 캔 제품을 소비자에게 알리는 한편 파워블로거 30여명을 초청해 타임스퀘어 5층 M Pub에서 새 제품의 디자인 등에 대한 프리젠테이션을 가졌다.

Where?

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영등포 타임스퀘어 5층에 마련된 M Pub은 다양한 공연을 즐기면서 신선한 맥주와 맛있는 음식도 함께 만날 수 있는 일석삼조이상의 재미를 주는 핫 플레이스. 최근에는 공개방송, 쇼케이스 등 많은 행사도 열리고 있다.

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박서종
대부분의 20대들이 좋아하는 하이네켄은 디자인도 특이하고 브랜드이미지가 특히 좋은 것 같다. 예전에 하이네켄 크리스마스트리도 참 독특했었는데 이번 분수도 그렇고 젊은 감성에 어필할 수 있는 행사들을 많이 여는 것 같다.

권동현
이번에 바뀐 제품은 스틸 컬러가 들어가서 단조로움을 탈피한 것 같다. 남성은 물론 여성들에게도 많이 사랑받을 수 있는 매력적인 요소가 가득하다.

 


압구정동 The M
밀러 제뉴인 드래프트, 턴 업 더 나잇 파티

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젊은 소비자들을 대상으로 새롭고 실험적인 음악과 예술이 결합된 ‘턴 업 더 나잇’ 파티가 밀러브루잉코리아 주최로 압구정동 ‘The M’에서 열렸다.
이번 파티는 ‘BE PART OF IT, IT’S MILLER TIME’이라는 슬로건 아래 딥-펑키 하우스의 제왕 ‘히피(HIPP-E)’ 등 해외 뮤지션을 비롯, DJ 소울스케이프가 속해 널리 알려진 국내 최고의 DJ Crew ‘360 sounds’, 한국의 대표적인 탑모델 겸 DJ 휘황 등 국내외 최정상급 DJ들이 열정적인 파티 음악을 책임졌다. 특히 두 개의 독립된 공간에서 각기 다른 종류의 음악을 즐길 수 있는 재미도 누렸다.

Where?

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기존의 클럽이 아닌 새로운 복합 문화 공간 ‘The M’은 빈집 프로젝트로 유명한 설치 미술가 손용준씨와 앨범 자켓 및 의상 디자이너로 활동중인 아티스트 오자와씨와 함께 빈 공간을 멋지게 꾸몄다.

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김정연(우)
브랜드 파티는 처음인데 생각보다 자유롭고 편안하게 즐길 수 있어서 좋다. 밀러의 알파벳 ‘M’을 연상시키는 다양한 이벤트가 재미있게 다가온다.

이지이(좌)
규모는 작은 편이지만 오히려 아는 사람들끼리 모여서 즐거운 시간을 보낼 수 있다. 잡지를 통해 밀러를 처음 알게 됐는데 직접 마셔보니 뒷맛이 깔끔하고 더부룩하지 않아서 좋다.

 


구로디지털단지 라페스타 
코로나 아쿠아 샌들 신고 바캉스 가자!

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바다와 너무나 잘 어울리는 맥주 코로나가 지난달부터 전국 주요 바와 레스토랑에서 코로나 4병 주문시 아쿠아 샌들을 증정하는 프로모션을 실시하고 있다.
여름 휴가를 앞두고 장소를 불문하고 편안하게 착용할 수 있어서 피서철에 유용하게 사용될 아쿠아 샌들이 인기를 모으고 있다.
레몬(또는 라임)과 함께 마시는 독특한 음주문화로 젊은 세대들에게 높은 지지를 얻고 있는 코로나 맥주와 바캉스 필수 아이템으로 자리 잡은 아쿠아 샌들을 동시에 가질 수 있는 기회란 흔치 않다!

Where?

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오픈한지 2년된 웨스턴 바 ‘라페스타’는 다양한 수입생맥주와 맛있기로 소문난 후라이드 치킨으로 인기를 모으고 있는 곳이다. 2%나 적립되는 마일리지를 쌓기 위해서는 주문한 음식을 남기지 말고 깨끗하고 맛있게 먹어야 한다는 사실 잊지 말자!
문의 02-858-3200

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박세미
코로나는 레몬과 절대 떨어지지 못할 것 같은 느낌이다. 마치 사이다처럼 톡 쏘는 느낌 때문에 젊고 여성취향인 것 같다. 올 여름 해수욕장에서 오늘 받은 아쿠아 샌들을 신고 다닐 모습을 생각하니 벌써부터 설렌다.

 


역삼동 텀블러비어 
친절한 파울라너씨 ‘뭘 이런걸 다~~’

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남아공월드컵으로 높아진 맥주 사랑은 무더위와 맞물리며 직장인들의 퇴근 후 발걸음을 붙잡고 있다. 바로 이런 시기에 친절한 파울라너는 4잔 주문시 1잔을 제공하는 행사를 진행하고 있다. 특히 5리터가 들어있는 파울라너 케그를 주문하면 마시는 재미는 물론 서비스 안주도 푸짐하게 제공되니 일석이조다.
월드컵에서 멋진 경기력을 선보인 독일 경기를 떠올리며 뮌헨을 대표하는 정통 독일 맥주를 마셔보자!

Where?

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역삼동 직장인들사이에 맥주 맛이 좋기로 유명한 
텀블러 비어는 깔끔하고 세련된 인테리어가 감성을 자극한다. 주문이 들어와야 조리가 시작되기 때문에 기다려야 하지만 신선한 식재료를 사용한 퓨전스타일 요리와 시원한 생맥주는 기다림마저 행복하게 만든다.
문의 02-538-6665

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심준식
시원한 느낌 때문인지 아무래도 생맥주를 즐겨 마시게 된다. 파울라너는 쓰지 않고 단 맛이 있어서 마시기 훨씬 좋다. 행사를 하면 보통 상품을 주는 경우도 많지만 그것 보다는 안주나 술처럼 현장에서 바로 소비할 수 있는 것이 더 좋은 것 같다.

 


오피니언 리더의 마음을 사로잡는다!
찾아가는 마케팅 ‘케틀원 100 클럽’

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디스커버리 마케팅으로 소비자를 찾아가는 네델란드의 보드카 케틀원은 구리로 만든 단식증류기의 이름을 따왔다. 이들은 소비자에게 정보를 전달하기 보다는 직접 찾아 나선다.
일반적으로 소비자들이 보드카 소비에 있어서 친한 친구나 잘 아는 바텐더의 힘이 더욱 중요하다는 점을 발견한 이후 케틀원의 마케팅은 시음 테스트, 세미나 등을 통해 바텐더, 레스토랑 종사자, 비평가 및 소비자에게 긍정적인 정보를 전달하고자 했다.
이런 노력은 국내에서도 이어지고 있다. 바로 ‘케틀원 100 클럽’으로 전 세계에서 케틀원의 가장 주요한 10개국에서 나라별로 10개의 바를 선정해 해당 바를 대표하는 바텐더들이 만든 새로운 케틀원 베이스 칵테일 중 최고를 뽑는 프로그램이다.
바텐더가 칵테일을 준비하는 과정을 포함해 서빙 하는 방법, 마시는 방법 등 케틀원을 이용해서 새로운 칵테일을 만드는 방법에 관해 영상을 찍어 응모 한 뒤 10명중 2명을 선정하게 된다. 이렇게 각 나라에서 선발된 2명의 바텐더는 케틀원이 제조되는 네덜란드 스키담에 초청되어 케틀원 제조공정을 볼 수 있고, 놀렛 가문 사람들과 만나는 기회가 주어진다.
국내에서도 첫 번째 케틀원 100 Club 우승자와 그들이 만든 칵테일이 선정되었다.

Who?

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박성민(뭄바, 경력 10년)
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칵테일에 들어가는 오직 한가지의 술, 케틀원이 가진 부드럽고 깨끗한 느낌을 최대한 살린 칵테일. 오렌지를 함께 넣어 네덜란드 축구 유니폼을 떠올리게 한다.

민훈기(블리스, 경력 10년)
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코스모 폴리탄에 도전할 수 있는 케틀원 만의 칵테일로 특히 여성들을 위한 칵테일. 깨끗하고 부드러운 케틀원에 어울릴만한 색과 맛의 조화를 위해 자몽쥬스와 에프리콧 브랜디를 넣고, 캄파리의 달콤함과 시트러스한 루비케틀의 맛에 쓴맛의 캄파리를 가미해 맛의 발란스를 두었다.

 

역삼동 클럽 헤븐
‘앱솔루트 치어스’로 다 함께 신나는 칵테일 파티!

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반짝이는 불빛 아래 썸머 비치룩으로 멋을 낸 다양한 파티 참가자들이 ‘앱솔루트 치어스’ 출시를 맞아 역삼동 클럽 헤븐에 모였다. 매 시즌마다 모두를 깜짝 놀라게 하는 앱솔루트는 여러 명이서도 시원하게 칵테일을 즐길 수 있는 앱솔루트 치어스 패키지를 소개했다.
뜨거운 여름을 짜릿하게 보낼 준비가 됐는가! 퍼포먼스 그룹 하우스 룰즈(House Rulez)의 개성 넘치는 공연을 시작으로 열정적인 디제잉 파티가 연출돼 파티 참가자들에게 폭발적인 호응을 얻었다.
그리고 파티 시작과 끝까지 많은 참가자들로 북적였던 포토월과 즉석 타투 서비스 등은 더욱 활기 넘치는 분위기로 파티의 재미를 더했다. 또 부산에서 개최된 파티 역시, 소비자 1,000여 명이 참가하는 뜨거운 호응 속에 진행됐다.


Where?

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역삼동 클럽 헤븐은 열대지방의 뜨거운 열정을 그대로 옮겨 놓은듯한 데코레이션으로 20대들 사이에서 손꼽히는 잇 플레이스(It place)다. 오늘은 헤븐에서 심장이 터질 듯한 비트와 함께 젊음을 디자인해보자!

Reaction

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도윤범
역시 보드카의 대명사 앱솔루트다! 밖은 엄청 더웠는데 앱솔루트 칵테일 한 잔을 마시고 나니 기분까지 상쾌해졌다. 핫하고 자유분방한 분위기와 앱솔루트는 찰떡궁합. 올 여름도 앱솔루트가 있어 두렵지 않다!

 


구로디지털단지 회식자리
참이슬 럭키존 딜러 도우미 이벤트
  

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전통적으로 소주업계에는 비수기로 알려져 있는 여름철이지만 의외로 영업활동은 더 치열하다. ‘참이슬=국민소주’라는 인식에도 불구하고 역시 다양한 활동을 벌이고 있는데 이는 성원해주는 고객에 대한 감사의 마음을 전하는 동시에 브랜드 이미지를 높이기 위한 꾸준한 노력의 일환이다.
이번 달 20일까지 서울 및 수도권 주요 매장에서 진행되는 ‘참이슬 럭키존 딜러 도우미 이벤트’또한 고객들이 보다 재미있게 참이슬을 즐길 수 있도록 고민한 결과 만들어진 이벤트다. 참이슬 라벨에 있는 12가지의 카툰과 동일한 카드를 뽑으면 1만원 상당의 문화상품권을 틀리면 마스크팩이나 피지제거제를 증정한다.

Where?

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직접 구매한 고기와 직영으로 운영하는 농장에서 가져온 무공해 야채는 10년 넘게 구로디지털단지를 지킬 수 있는 원동력이다. 직장인들이 부담없는 가격으로 갈비살을 즐길 수 있어서 회식장소로 인기. 

Reaction

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박재희
소주가 다 비슷하다고 말하는 사람도 있지만 미묘한 차이는 있는 것 같다. 예전부터 참이슬을 즐겨 마셨다.

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평소에도 그렇지만 회식자리에서는 언제나 참이슬을 마신다. 광고 때문인지는 몰라도 참이슬은 항상 맑고 깨끗한 이미지이다. 프로모션 때문에 선호하는 제품을 바꾸지는 않지만 흔한 선물이 아니라 계절에 잘 어울리는 필수적인 아이템이라면 흔들릴지도 모르겠다.

 

홍대앞 친구들 모임
톡톡튀는 상품은 처음처럼 쿨을 부르고~


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처음처럼 쿨은 그 이름에서부터 여름과 잘 어울릴만한 제품이어선지 최근 진행중인 이벤트에 대한 호응이 매우 높다. 특히 홍대라는 지역 특성상 젊은 세대들의 높은 참여 열기로 성황리에 진행하고 있다.
점차 인지도를 높이며 판매되고 있는 처음처럼 쿨은 특히 다른지역에 비해 홍대에서 높은 매출을 올리고 있다. 때문에 다양한 프로모션의 테스트 지역으로서 홍대를 전략적으로 관리하고 있다.
지난봄에 진행한 떠먹는 요거트 행사의 높은 호응을 바탕으로 주 타깃층인 여성 고객들이 좋아할 만한 발가락 스폰지와 아이스 팩을 증정하는 행사를 이달 말까지 진행하고 있다.

Where?

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부비부비
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여성 취향의 독특한 인테리어 콘셉트로 인기를 모으고 있는 오리엔탈풍 퓨전요리주점으로 단호박을 활용한 스테이크와 불닭 등을 맛볼 수 있는 단호박 스페셜이 최고의 인기 메뉴이다. 임실치즈 등 좋은 재료를 사용해서 맛을 높이고 있다. 

Reaction

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이범구
순하고 부드러운 느낌의 처음처럼 쿨은 이름부터 시원해서 여름에 제격인 것 같다. 맘에 드는 상품이 있다면 프로모션에 적극 참여하기도 한다. 근데 사실은 상품보다는 미니어처나 그냥 술을 한병 더 주는 것이 개인적으로 더 좋다.

임가희
광고의 영향때문인지 유이의 꿀벅지가 가장 먼저 생각난다. 홍대를 걷다보면 유이가 나온 포스터를 쉽게 볼 수 있다. 숙취해소음료 같은 것을 함께 줘도 좋지 않을까 생각한다.

 

 

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